Si les objectifs sanitaires attendus par le Gouvernement, à savoir moins de 5 000 contaminations par jour au Covid-19, avaient été atteints, les établissements culturels auraient dû rouvrir leurs portes le 15 décembre dernier. Ce ne fut malheureusement pas le cas et une nouvelle date a été annoncée, celle du 7 janvier 2021. Normalement… En attendant, certains musées ont décidé d’approfondir leur offre 2.0 sur leurs réseaux sociaux et notamment sur le petit dernier en date qui fait fureur chez les jeunes, TikTok. A la base, il s’agit d’une application de vidéos musicales, connue en France depuis 2018 et les musées ont décidé de l’utiliser à leur manière. L’application, pour renforcer cette offre, vient d’ailleurs de lancer un hashtag spécial, #Culture TikTok, en partenariat avec plusieurs établissements culturels français : le château de Versailles, le Théâtre National de Chaillot, la Cité internationale de la Bande dessinée et de l’Image d’Angoulême, le Musée Picasso, le Musée de l’Armée et la Cinémathèque Française. A chaque fois, l’application permettra des visites exclusives des coulisses de ces institutions, ainsi que des présentations de pièces rares ou inédites.
Ce n’est pas la première fois que des musées se lancent dans pareille aventure avec ce réseau social des jeunes. En France, le Grand Palais et le Musée Picasso ont été parmi les premiers à se lancer dans cette nouvelle aventure et on murmure que le Musée du Louvre et l’Opéra de Paris sont en discussion avec TikTok. Mais à travers le monde, c’est déjà monnaie courante. Le MET de New York, la galerie des Offices de Florence, le Rijksmuseum d’Amsterdam ou encore le Musée du Prado de Madrid y sont déjà de fervents adeptes. Car cela leur permet d’attirer de jeunes publics qui découvrent ainsi le monde de l’art de manière ludique. Et palier à des fermetures de plus en plus longues et contraignantes.
